LOHAS WORLD PLANNING OFFICE / ロハスワールドプランニングオフィス

Green Business Conference レポート

LWの犬飼です。今回私は、CO-OP America 主催のGreen　Business　Conference　に参加してきましたので、みなさんに概要と写真を交えてレポートします。

最初はCO-OPと聞いて「アメリカ生協の団体のコンファレンス？」と思っていました。が、実はそうではなくてCO-OPというのはアメリカではグリーンビジネスを遂行している、もしくは行おうとしている会社や農家、生産者の人たちの集まっている団体のこと。思っていたほどクローズドな組織ではないようで、どちらかというと、アメリカ以外の国の情報をもっともっと知りたがっている感じもありました。グリーンビジネス＝環境ビジネスですからとても幅広くとてつもないビジネスチャンスが広がっているマーケットです。

例えば下記のようなものは全てグリーンビジネスと呼びます。

＊オーガニックなフード、ファブリック、フラワー。　またガーデニンググッズ
＊フェアとレートなコーヒー、チョコレート、ギフトなど
＊グリーンオフィス関連商品。　リサイクル製品やツリーフリーペーパーなど
＊社会的責任を負うファイナンシャルプランナー
＊環境を破壊しない持続可能家具

＜Green Business Conference Festival の概要＞

他の仕事（世界会議併設展示会の設営）の都合もあってすべてに参加できたわけではなく、宿泊ホテル内だったのでちょこちょこと顔を出したのですが、とてもフランクな雰囲気でした。

１１月１日の午後３時から受付開始で、２日、３日、４日、がフォーラム・ワークショップ、５日と６日の土日週末が別会場でフェスティバル＝グリーンな商品・製品の即売会＝というのが全体スケジュールです。　朝食・昼食・ディナー付きで６万円が参加費。　朝食後の８時３０分から夜の１０時、１１時頃までたくさんの人と話し合い、人脈を広げ、環境ビジネスについてのヒントを企業トップの面々から直接聞いて、質問できるということを考えれば、オーガニックお食事、ドリンク付きの２万円/day は安いといえるでしょう。　（フェスティバル入場のチケットも込み）実際に私もたくさんのビジネスチャンスが転がっていることを痛感できました。

＜スポンサーがたくさん＞

レポートの一番最後にスポンサーとパートナーの一覧を記しますが、なにせスポンサーが多くてみんな理解ある、またPRも上手なことに　「さすがアメリカ！」を感じました。　メインスポンサーの他に Meal/Event Sponsorsというのもあって、朝食・昼食・ディナーにもそれぞれ企業スポンサーが付いており、前のステージで一言話す機会があります。　それに対してみんなが拍手拍手。　サンフランシスコトヨタもスポンサーでしたが、プリウスを展示していたわけではありません。　日本だとすぐに「物を置かせろ」となりそうですが・・・。　ビールも水もお茶もコーヒーもチップスも全部オーガニックで自由に取れて、リラックスした雰囲気で円テーブルにいろんな人が座ってセッションを聞きます。

＊オーガニックティーも自由に飲めます

＊オーガニックコットンシャツは人気

＊スポンサーロゴ一覧

＜あらゆる角度からのグリーンビジネス検証　～前半～＞

前半はグループに分かれてのテーブルセッションが主体。　"問題解決のために足りないソース（人・ファイナンス・生産者など）はあるか？"　　"何があなたをこの仕事に就かせたか？""あなたにとって興奮するほどの成功とは何ですか？"　"自分たちが行ってきた最大のミステイク＝失敗、について話し合おう、学びあおう"　　こんなことがテープル毎に分かれた人たちの間で議論されます。　　

２日のお昼からは　LOHASのオーソリティ：　MR. Paul Ray, Cutural Creativesが話をしました。　「消費者の購買決定における持続性、信頼性、社会的責任について」　という題です。

この中で、Attitude とbehavior の違いの話がでました。 Attitudeとは皆さん辞書を引けば「姿勢、身構え、判断、態度」などと書いてあると思います。　Behaviorは学校で、行い、と習いましたが辞書を引くと「ふるまい、動作、行儀、対応の仕方、行動」と載っていて、Attitudeよりアクティブな意味であることがわかります。 LOHAS は Behavior である、ということがよくわかりました。

＜創業者たちの失敗談から成功談まで　～後半～＞

３日目と４日目はたくさんのセッションと同時に、workshop（勉強会）も４つ開かれました。ゼロからスタートしたファウンダーたちが大勢参加し、どんな社会的使命を持って、どんな着想、思い付きがあったのか、などがたくさん聞けるセッションです。　成功例。失敗例もオープンに話されて、中には倒産寸前まで追い込まれた会社が今や年に６０％以上の成長率を誇る企業もありました。←　オーガニックを使ったアイスティー販売のHonest Tea という会社です。（http://www.honesttea.com/　http://www.etic.or.jp/social/case/casebiz.html）

３日目最後のセッションは私にとって大きなトピックで、Patagonia とAVEDAのCEOが　"Are we sustainable Today ?What about tomorrow ? "　というタイトルでディスカッションをしました。　

AVEDA は私はお化粧をしないので詳しくないのですが、アメリカ発のスキンケア企業で、「持続可能な環境づくり」という使命を抱き植物ベースのシャンプーなどを扱っています。パタゴニアはアウトドアメーカーとしてもちろん知っていたのと、数ヶ月前にパタゴニア企業特集を雑誌で読んでその企業理念とポリシーに感動していました。　1% for the PLANET　に参画しているリーディング企業で、その非営利企業1% for the PLANET　を立ち上げたのもパタゴニアの創業者Yvon Chouinardと他２名の方です。　1%を地球に、という意味は売上げの1%を地球保護のために還す、という意味です。　パタゴニアは１９８５年からこの十年間で＄18million, 日本円で約２２億円を地球の自然環境保護と復興のために還しています。　また１９９６年からはスポーツウェアには１００％オーガニックコットンを使っています。　1% for the PLANET　のウェブサイトには、「死滅した地球ではビジネスは行えない」　という当たり前のことが書いてあります。　しかし当たり前のことをやることがどれだけ難しいか、これは読者の皆さんもお分かりだと思います。　ちなみに1% for the PLANET　のメンバーは現在３０社ですが、残念ながら日本企業はゼロのようです。

http://www.onepercentfortheplanet.org/index.htm

＜週末はグリーンフェスティバル　～食器もグリーン製品です～＞

４日のコンファレンススケジュールをすべて昼で終えて、その夜は翌日から始まるフェスティバルの前夜祭をRamadaホテルから徒歩１０分ちょっとの Exhibition Centerで行われました。ドリンクとおつまみを手にとって、最後の打ち上げ会、という感じ。　バンドが入って踊ったりcoopAmerica主催の授賞式なんかもやっていました。　翌日５日土曜日から始まるグリーン商品即売会＝Green Festival の準備も進んでいました。　残念ながら週末のフェスティバルに参加できなかったのはとても悔やまれます。　オーガニックコットンT-シャツをおみやげに買って帰りたかったんですが・・・。

最後に、コンファレンスとフェスティバルで使われていたお皿類について。

地元の会社の100%バガスが使われた　tree-free商品が使われていました。バガス（Bagasse）とは、さとうきびから糖汁（ジュース）を搾った後のカスのことを言います。さとうきびの生産量は約12億トン、世界第7位の作物で約１年から１年半で成熟。　太陽エネルギーを物質に変える能力がきわめて高い植物でもあるそうです。　このバガスを使ったパルプ、つまりバガスパルプを使っていたように思います。　バガスパルプには以下のようなメリットがあるそうです。

１．　ガスは農業副産物（廃棄物）であり、かつ、毎年定量を産出するバイオマス資源である。
２．　製糖工場から排出されるので、隣接しているパルプ工場までの集荷運搬コストがかからない。
３．　バガスは木材に比べて柔らかいので、薬品の量や、製造時のエネルギーが少なくてすむ。
４．　さとうきびバガスによる紙・パルプの製造は熱帯の途上国で不足している紙の自給を助ける。

＊NPO地球と未来の環境基金より

種類はボウル、カップ、プレート、テイクアウト用boxまで豊富にあり、すべて生分解性、堆肥化可能、切れない、浸透しない、さらに電子レンジや冷凍庫もオッケー、というものです。日本の音楽イベント・一般展示会主催者側にも、こういうものを積極的に取り入れる努力をして欲しいですね。